Il marketing farmaceutico ha trasformato il concetto di “paziente al centro” in un mantra vuoto, ripetuto ossessivamente in ogni presentazione aziendale. Dopo decenni di questa retorica, è arrivato il momento di una verità scomoda: la maggior parte delle strategie di comunicazione farmaceutica non mette affatto il paziente al centro. Come realizzare una vera strategia…
In un’epoca in cui persino il tuo frigorifero può twittare le sue condizioni esistenziali, gestire la comunicazione digitale è diventata un’arte che richiederebbe contemporaneamente la saggezza di Sun Tzu, la pazienza di Buddha e la creatività di Leonardo da Vinci. Preferibilmente tutti prima delle 9 del mattino. Vi raccontiamo il perché. Prologo di un giorno…
Se c’è una costante in questa evoluzione, è la capacità dell’Account Director di reinventarsi. Dal fax al metaverso, questa figura ha dimostrato che l’adattabilità non è solo una teoria darwiniana, ma una necessità quotidiana nel mondo della comunicazione. E il tuo?
